Referat Gestaltung der Werbemittel - Wie wird eine Werbung erfolgreich?

Gestaltung der Werbemittel

Die Gestaltung der Werbemittel gliedert sich in 2 Arten:

Informative Werbung

Diese ist sehr sachlich, zB nur ein Computer mit den Daten und drunter der Preis

emotionale Werbung

Diese wäre vorhanden, wenn zB beim selben Bild noch eine Maus im Bild wäre, welche für 'Schnelligkeit und Bewegung' stehen könnte. Eine emtionale Werbung weckt mehr Interesse bei den Kunden.

Als weiteren wichtigen Punkt müssen Marketingagenturen entscheiden, welches Image sie dem Produkt geben. Image heißt Persönlichkeit. Produkte haben am Markt genauso eine Persönlichkeit wie Menschen, die sie erfolgreich oder erfolglos machen.

Jede Anzeige sollte daher als Ausdruck des jeweiligen Markenimages gesehen werden und deshalb über Jahre hinweg konsequent dasselbe Image wiederspiegeln. Dies ist keineswegs immer ganz einfach, da es ständig irgendwelche Kräfte gibt, die Versuchen die Werbung zu verändern - beispielsweise eine neue Argentur oder ein neuer Marketing Direktor, der seine eigenen Stil prägen möchte.

Die Persönlichkeit eines Produktes ist eine Mischung aus vielerlei Fakten, wie: Name, Verpackung, Preis, Werbestil, Eigenschaften des Produktes selbst.

Wie wird eine Werbung erfolgreich??

Damit eine Werbung erfolgreich wird, muß sie erst einmal wahrgenommen werden. Sie sollte Aufmerksamkeit erregen und die Kunden zum Kauf ansprechen.

Wichtig sind daher folgende Punkte:

Auffälligkeit:

Wenn möglich, sollte man alles auf das Produkt konzentrieren. Ein großes Problem der Werbeagenturen ist die Tatsache, daß sich viele Produkte von denen ihrer Konkurrenz praktisch nicht unterscheiden. Die Hersteller verfügen über dieselbe Technologie und die Marketingleute verwenden dieselben Untersuchungsmethoden um die Geschmäcker der Kunden bezüglich FARBE, GRÖßE, DESIGN und Geschmack usw. herauszufinden. Daher kann eine Werbeagentur nur hoffen, daß genau IHRE Werbung für das Produkt erfolg verspricht. Wichtig ist daher vor allem eine originelle Idee zb. eine Brille auf einem Hundekopf.

Häufigkeit

Je öfter man etwas sieht, oder hört desto schneller nimmt man es wahr. Bei Werbespots wird daher meist innerhalb kürzester Zeit das Produkt des öfteren gezeigt. Die selbe Wirkung erreicht zb eine Plattenfirma, indem sie z.b. das Cover einer CD in vielen Zeitschriften abdrucken läßt. Der Kunde wird anfangs die Seite noch überblättern, irgendwann bleibt er dann aber genau bei dieser Seite stehen, weil er endlich mal wissen will, für welche Platte diese Seite genau wirbt.

Die Intensität des Reizes:

Farben sind ein wichtiges Gestaltungselement in der Werbung. Genauso kann aber schwarz-weiß Werbung ihre Wirkung haben, wenn sie im richtigen Zusammenhang steht.

Auch eine tolle Stimme im Radio kann Erfolg versprechen.

Bewegung und Veränderung:

Diesen Vorteil kann nur Fernseh- und Kinowerbung nutzen.

WERBETRAGER

Wichtige Werbeträger und Mittel, durch die Werbebotschaften transportiert werden können, sind:

PLAKATWERBUNG

Plakatwerbung stellt nach wie vor einen zu beachtenden Faktor da. Ein Plakat sollte das Produktversprechen nicht nur in Worten, sondern zugleich visuell wiedergeben. Hierbei sollten die größtmöglichen Schriftarten verwendet werden, damit der Markenname auch auf große Entfernung lesbar ist.

Rundfunkwerbung

Rundfunkwerbung ist durch den Fernsher um einiges unbedeutender geworden. Für die meisten Menschen ist das Radio heute nicht mehr als eine Geräuschekulisse im Hintergrund. In Radiowerbungen wird daher empfohlen, möglichst oft den Namen des Produktes zu erwähnen.

Fernsehwerbung

Fernsehwerbung wird immer bedeutender. Mitlerweile gibt es sogar schon Werbequizsendungen (zb. Glücksrad, der Preis ist heiß), Werbeserien (zb. Selfman) oder gar ganze Shopping-Kanäle.

Medien

Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften und Illustrierten sollten möglichst kurz die wesentlichen Details eines Produktes enthalten.

Daueranschläge:

Werbung auf Mauern und Hauswänden, Markenschilder von zB ZiPfER im Gasthaus (zb. am Sonnenschirm) etc.

Weitere Mittel sind: Direkt Werbung, Werbeverkaufshilfen, Schauwerbung, Werbeveranstaltungen, Direkt-Werbung oder Werbedrucke.