Werbepsychologie

Man nimmt pro Tag ca. 1200 Werbebotschaften war. Merken tut man sich davon aber nur 30-40 von diesen Botschaften. Und 3% von den gemerkten verleiten uns zum Kauf. In der Werbung kommen keine Informationen über das Produkt vor, sondern nur Symbolik und Emotionalität

Symbolik: Logos und Kennzeichen des Herstellers. Das Logo ersetzt so das Produkt.

Emotionalität: Gefühle werden verkauft.

Bedürfnisse die in der Werbung vorkommen sind zum Beispiel Freiheit, Abenteuer, Heile Welt, Familienglück, Sexualität

Werbung zielt auf die Leistungsgesellschaft ab.

Umfeld des Produktes

1)Farben

Weiß: Symbolisiert Reinheit und Unschuld (Waschmittel, Light- Produkte)

Gold, Rot und Schwarz: Stehen für das Vornehme.(Teure Produkte die Reichtum symbolisieren sollen)

Bunt: Stehen für billiges oder Freude

2)Natur

Immer gut bei Lebensmitteln, auch Tradition ist sehr gut.

Für Lebensmittel à Vergangenheit

Für Technisches à Zukunft

3)Menschen

Kinder, Babys findet man süß

Berühmtheiten: Vera: Mutter und Karrierefrau

Models: Schönheit

Künstler: Seriosität oder Intelligenz

Ziele der Werbung: Bedürfnisse wecken die noch nicht vorhanden sind.

Werbeethik: Beschäftigt sich mit dem noch Vertrabrem, Alkohol oder Zigaretten

Sprache: Mehrere stilistische Mittel möglich

3Zahl: Veni-Vidi-Vici

Reime

Wortspiele

Grammatik und Rechtschreibabweichungen

Wortneukreaktionen

Wiederkehrende Elemente

Metaphern

Furchtappelle: Spezifische Warnungen wirken nicht so gut. Allgemein warnen ist besser.

Kriegshilfe: Brutal wirkt nicht sehr gut da die Menschen wegschauen wenn sie etwas schreckliches sehen weil es sie ja nicht betrifft.