Referat Werbung-und wie sie uns manipuliert

Werbung-und wie sie uns manipuliert

Werbung dient der bewusst sowie der indirekt unbewussten Beeinflussung des Menschen, meistens um den Konsumenten von einem bestimmten Produkt zu überzeugen.

Webung spricht bewusst und unbewusst die bedürftnisse des Käufers an, durch emotionale Suggestion wird der Käufer auf ein bestimmtes Produkt gelenkt.

Die bewusste Entscheidung wird ihm dabei abgenommen.

Werbung kann man als Standbein der Wachstums orinierten kapitalistischen Welt bezeichnen, denn ohne Werbung würde der Konsument nicht mehr im Übermaß konsumieren und die gegenwärtige auf Wachstum basierende Wirtschaft würde nicht mehr funktionieren.

In der Werbung bedient man sich immer wieder an dem Ausdruck Freiheit um den Kunden auf das Produkt aufmerksam zu machen, doch genau die Werbung macht uns zu einem unfreien Menschen, weil wir uns von der Überredungskunst der Werbung betören lassen somit reduzieren wir uns auf den stand eines Sklaven ohne eigene Entscheidungskraft.

Werbung funktioniert nur mit Hilfe von Massenmedien der Konsument wird darauf getrimmt seine marktrelevante Einstellungen und seine Verhaltensweise im Sinne der Unternehmensziele zu verändern.

Der Markt wird dabei immer mehr auf die jugendlichen spezialisiert, sie sind am leichtesten beeinflussbar und schließlich sind sie der Konsument der Zukunft. Somit wird vom Werber die Jugend zunehmend auf die Rolle des Konsumenten reduziert.

bei jeder Werbung die neu produziert wird, werden Wissenschaftler zum Studium der angesprochenen Zielgruppe beauftragt.

In der Werbung wird in vielen bereichen der Wissenschaft wie z.B. Psychologie, Anthropologie, Soziologie, Neurologie und anderer Verhaltenswissenschaften, nach raffinierteren, ausgefeilteren und subtileren Methoden der Suggestion geforscht.

Bei Werbung tritt die Information in den Hintergrund, denn die Suggestion ist das wichtigste Element der Werbung wobei sie möglichst die bewusste Wahrnehmungsebene umgeht und direkt die unbewusste anspricht.

Der Mensch trifft 70 % seiner Entscheidungen nicht rational sondern auf  Emotionen beruhend so macht sich die Werbung die im Unterbewusstsein schlummernden assoziazionen und triebe zu nutze wie ), Wünsche (Glück, Gesundheit, Fitness, Aussehen, Selbstwertgefühl, Ansehen, Zugehörigkeit, sozialer Rang, Identitätsstiftung, Abenteuer, Ablenkung, Belohnung), Angste (Krankheit, Ekel, Schwächen, Einsamkeit, Mangel, Sicherheit), Mitgefühl, soziales Bewusstsein, Vorurteile und Bequemlichkeiten

Sogar bestimmte Farben, stimmen, klängen oder Namen sowie gezieltes einsetzte von Humor beeinflussen das Kaufverhalten.

In vielen fällen stellt Werbung das Versprechen dar, dass der Konsum des Produkts die Person unwiderstehlich macht wir werden auch durch Schleichwerbung manipuliert wenn z.B. unsere Lieblings Darstellerin/Darsteller eine bestimmte Marke von lebensmittel konsumiert ,und wir in den folgenden Wochen oder Monaten im Supermarkt stehen und Lust auf dieses bestimmte Produkt haben werden wir die Marke nehmen die in unserem Unterbewusstsein ist.